新媒體內容創作——短視頻內容創作策劃與技巧
上傳日期：2022-06-11 10:21上傳者：xaqzgg瀏覽量：
提到短視頻，現在流量最大的幾個平臺莫過于抖音，快手，還有年輕人聚集的社區平臺B站，以及后起之秀微信視頻，里面涌現了大量的短視頻博主，那么對于新手創作者來說，究竟怎么樣才能做好短視頻呢？其實制作短視頻并不難，只需要圍繞著以下幾個方面來入手，分別是：定位，選題，人設，內容結構，標題以及跟用戶的做好互動。
首先第一模塊是：帳號定位
這里有5大方法輔助你去找到你帳號的定位：
第一種方法：「反差法」。
之前我們提到過創作的邏輯，要吸引他人注意最基本的方法就是：打破常規。反差法正是一個很好的打破常規的方法，比如通過年齡的反差作為設定，塑造一個人物性格或行為方式與實際年齡不符的角色，從而使用戶產生差異感。在抖音上爆火的“北海爺爺”，70多歲高齡，卻依舊神采奕奕，步伐穩健，舉止優雅，最重要的是他很會穿搭，甚至他的穿搭還成為很多微信公眾號研究的對象。性別反差法也是同樣的道理，顧名思義，就是男扮女裝，女扮男裝。通過反差做來定位帳號，可以讓用戶印象更深刻。
第二種方法：「場景切換法」。
顧名思義，場景切換法就是把我們日常當中做的一些事，換到另一個場景去做。最具代表性的帳號比如“辦公室小野”，她是一個在辦公室中利用簡單工具來做美食的博主。在這里你可以看到用電熨斗去制作烤冷面、用夾發板自制爆米花等等。通常辦公室在人們印象中就是辦公的場所，可她就打破了這一思維定式，把美食搬進了辦公室。
第三種方法：「典故定位法」。
即借用傳說中的那些人物作為定位的人設。代表的博主包括“月老玄七”“孟婆十九”“仙女酵母”等等，他們利用這些玄幻的，耳熟能詳的IP來定位自己賬號，于此同時輸出自己的觀點，也不乏是種好方法。
第四種方法「影視劇定位法」。意識是將一些在影視劇中火過的人設放到現實中來模仿。比如很多韓劇里的霸道總裁角色或者影視劇里比較經典的橋段，你可以根據原有內容改編成更符合短視頻用戶喜歡的內容。要相信爆款是重復的，拿一些已經被驗證過的爆款影視劇，來制作短視頻，成功的概率很大。
接下來是第二模塊的內容：尋找選題。
無論選擇什么樣的平臺發布內容，選題都是核心要點，它決定了內容的深度、廣度，直接決定了會不會受到用戶喜歡。用戶真正感興趣、想看的內容才是最好的內容，那么，用戶喜歡的究竟是什么呢？通過分析大量的爆款短視頻，作者得出了爆款內容的十大元素，包括3種情感，分別是愛情、親情、友情和5種情緒：憤怒、懷舊、愧疚、暖心、愛國，除此之外，還有兩個重要的因素：地域和群體?？梢哉f絕大多數爆款短視頻內容都涉及這些元素中的一種或幾種，它們相互組合、交叉就可以誕生新的爆款。
舉個例子，抖音上的網紅帳號“祝曉晗”有3000多萬粉絲，收獲了幾億個贊，她的選題就是從家庭短劇這個細分領域切入，走親情路線。內容主要圍繞家庭關系展開，視頻主要展現的是一家人的有趣日常，比如私房錢、催婚、父女之間的吐槽互懟等。因為親情是個繞不開的話題，短視頻平臺的用戶幾乎都是年輕人，大都遠離父母，親情是每個人心里最柔軟的地方，親情故事總是能勾起心中最深的思念。
第三個模塊：「學會打造人設」。
在短視頻的內容里，你以什么樣的形象展示給用戶就是你的人設。當你能夠打造出人格化的IP形象后，吸粉就變得不再困難，這個人設可以是經過精心設計的，把你最好的一面或者最想向用戶展示的一面展示出來，人設的作用至關重要，它代表你整個人的形象和定位。構建人設的時候要注意分清主次，主要人物是著重刻畫的中心人物，是矛盾沖突的主體，整個賬號發布的所有內容都要圍繞主要人物，他是整個故事講述的核心。次要人物對主要人物的塑造起著對比、陪襯、鋪墊作用，或者作為矛盾的對立面而存在。
還是拿抖音帳號“祝曉晗”舉例，主要定位是家庭情景劇，營造一個積極、幽默、向上的家庭氛圍。主要角色是一家三口人，在人設設定上，是精心打造出來的。主要人物祝曉晗是一個善良、有愛的吃貨單身狗。次要人物是她的爸爸，人設是工作努力、妻管嚴，又很有愛的一個中年男人。
第四個模塊： 「注重內容結構」。
這個部分可以遵循“黃金3秒開頭，搭配2～5個爆點，最后以一個白金結尾”這個套路。短視頻能否吸引住觀眾，前3秒的時間就足夠了。如果開頭部分沒有吸引到觀眾，而被滑過，那么你的視頻就不會被系統推薦，從而導致流量越來越少。那前3秒怎么才能吸引用戶呢？——答案是在視頻開頭直接拋出激烈的矛盾點，減少鋪墊，快速勾引用戶的爽點。在最開頭一定要有矛盾，要么是大家最痛恨的行為，比如老人插隊、搶座位等，要么是激烈的矛盾沖突，或者是引人深思的問題，又或者是最近的熱點事件播報等等，總之要做到讓用戶看完前3秒的內容注意力被快速吸引過來。
吸引來注意力之后，就需要在每個爆款短視頻里準備2～5個爆點。只有在有限的時間內，提供了足夠多的信息點，才能讓用戶同樣制造出足夠多的評論點，這樣的視頻才能火，所以一個視頻必須具備2～5個爆點，就是整個短視頻里最有“梗”的那幾個瞬間，有了足夠的爆點才能獲得更多的流量，才有可能成為爆款。另外，短視頻的結尾也需要做好升華，才能在最后給用戶留下深刻印象，所以一個好的結尾非常重要，一般常見的結尾分為互動式結尾、共鳴式結尾和反轉式結尾三種，需要根據不同的視頻內容匹配制作令人回味的結尾。
最后，短視頻發布后也別忘了在留言區跟用戶做好互動。留言區是短視頻作者與觀眾以及觀眾之間交流互動的空間，如果把握好了，可以引起觀眾情感共鳴，并且借這種機會吸引更多的粉絲關注，拉近了與用戶之間的情感距離，形成更深的用戶黏性。除此之外，你也可以發表一些有爭議的評論，最好能讓評論區的用戶就這些爭議產生討論，這樣也可以增加評論數，引發更廣泛的傳播。
